"微"战场上的大战 经济型酒店微博营销现状分析：BOYU SPORTS

核心提醒：中国网8月日讯 据《中国饭店》杂志报导，随着微博用 户爆发式的快速增长，微博营销的低成本、高速度、大影响等价值渐渐被挖出出来。中国网8月日讯 据《中国饭店》杂志报导，随着微博用 户爆发式的快速增长，微博营销的低成本、高速度、大影响等价值渐渐被挖出出来。微博的经常出现俨然早已引起了互联网的一场新的战争。不少星级酒店和连锁品牌也都争相 晋级到微博大军之中，这其中有经济型酒店，也有国内、国际联号酒店。

同时我们在新浪微博上找到，许多国内连锁性质的经济型酒店一般来说使用集团登记微博的形 式：如7天、如家、速8等；而一些国际型的酒店管理集团则于此有所不同，开办微博账号的多为其旗下的国内营业的高星级酒店：如无锡华美达广场酒店(万豪国际酒 店集团)、香港酒店(喜达屋国际酒店集团)、济南索菲特银座大饭店(雅高集团)等。目前中国酒店业的市场竞争日益白热化，经济型酒店奇 为白热化，各家经济型酒店无论在门店扩展还是减少营收渠道上都将更进一步发力。在努点品牌指数（MBI）中的一些经济型酒店品牌，例如国际青年旅社、宜必思、 佳园连锁和中州快捷，都还并未在新浪上通车该品牌的官方微博而主要是以某单店微博的形式不存在；又或虽然通车了微博，但还并未通过机构证书。

而通过新浪机构证书 同时在新浪微博上又有其官方微博的品牌/集团分别有华住酒店集团、7天连锁酒店集团、如家酒店集团、格林豪泰连锁酒店、布丁酒店连锁、速8酒店、南苑e家 连锁酒店、桔子酒店、尚客优快捷酒店和金一村连锁酒店。本文将基于对如上提及的酒店对其微博营销的现状展开非常简单的分析。累计2012年12月28日，从微博粉丝数量上看，华住酒店集团的微博粉丝数量位列第一，为328897，其次是7天连锁酒店集团和如家酒店集团，粉丝数 量分别是242021和111690，位列第二和第三位，分列在第四位的是格林豪泰连锁酒店。

根据新浪微博8月26日的统计数字，主要经济型酒店品牌中7天 官方微博以101120名粉丝数名列第一，沦为首个微博粉丝数破十万的经济型酒店品牌。如家酒店集团以多达8万粉丝数紧随其后，汉庭和锦江之星则分列第三、第四位，粉丝数量皆为4万左右。可以说道短短数月，名列前几位的经济型酒店品牌的官方微博粉丝数就有了一个新的突破，位次上也有了较小的转变。

例如7天的微博粉丝数减少了一倍多。由于7天 在新浪微博通车官方微博较早于，因此其微博粉丝数较为多、影响力也加深。

而改名后的华住酒店集团则位居到了第一位，微博粉丝数量最多，这其中还归功于集团的 改名，在2012年11月20日下午汉庭酒店集团宣告月改名为 华住酒店集团。这次的改名毫无疑问在业内外更有了较小的注目，原名汉庭酒店集团的官方微博坚信也更有了大量的粉丝。除此，我们还找到华住酒店旗下各品牌在 新浪微博上都通车了官方微博，如汉庭酒店、全季酒店、星程酒店和海友酒店，在这几个品牌中，海友酒店的微博粉丝数也展现出不俗，有5万多。

前面我们看见了各品牌经济型酒店的一个微博粉丝数量，可以说道粉丝数量的多少与该品牌的品牌影响力、宣传、活动的策划力度等都具有更为密切的关联，此外酒店 微博的活跃度对微博粉丝数量也有相当大的影响，从上图可以看见，在公布微博的数量上，锦江之星的微博公布数量最多，为8886条，分列在统计资料的各经济型酒店中 第一位，其次是布丁和7天。再度，努点研究观点指出酒店在微博上公布信息，除了要维持一定的活跃度，同时也要看上所放微博的质量，一些需要与粉丝网友起着 很好对话的微博毫无疑问有助酒店更佳地超过营销的目的，同时也可以更佳的理解粉丝的现实市场需求以及现实感觉，促进与粉丝之前的感情。作为酒店的官方微博，微博营销在企业的品牌塑造成中十分最重要。要构建微博的有效地利用，还必须背后有一个强有力的管理团队，改版频率要低，线上线下要需要连 一动，必须留意各连锁店微博确保人的培训，要与企业整体宣传完全一致。

为了更佳地超过酒店微博营销的目的，各经济型酒店在营销手段还还得更为细心木村一番并融合 自身的特色。总之微博作为一种具备很强黏度的媒体形态，终将引起酒店业未来进行更加白热化的竞争。一场酒店业微博群雄星海于是以愈演愈烈。

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